Современные технологии внедрились практически во все области деятельности человека, так что без них уже невозможно представить себе работу, отдых или развлечения. Проникли они и в рекламный бизнес. В области рекламы, похоже, вообще работают самые лучшие дизайнеры, инженеры и представители творческих профессий.
Похоже, что в рекламной сфере стараются использовать и самые последние достижения технического прогресса. Наверное, самым первым видом наружной рекламы являются всем знакомые световые короба. Искусство изготовления световых вывесок заключается в том, чтобы в пределах весьма компактной площади возможно более лаконичными средствами суметь донести до потребителя максимально возможный объем информации о товаре, услуге и фирме или владельце частного бизнеса.
Для рекламы, скажем, шляпной мастерской принято было над входом прикреплять изображение стильного котелка, вокруг которого (как вариант над котелком или под ним) можно было прочитать надпись вроде «Котелки и шляпы. Артюхов и сыновья». Конечно, современные вывески в вряд ли будут использовать подобный реквизит, но огромный башмак, висящий над входом в отдел спортивной обуви, да еще с предупреждающей надписью «Кроссовки не продаются. Это реклама» можно было увидеть совсем недавно в одном из супермаркетов. Нужно ли говорить, что этот кроссовок привлекал внимание покупателей и влиял на объемы продаж? Этот пример свидетельствует о том, что старинные технологии, использующиеся в современной рекламе, могут принести свои результаты, причем иногда ничуть не хуже современных.
Однако нельзя не признать, что современные, например, световые вывески позволяют расширить сферу использования рекламы, используя уже и темное время суток, когда обычные традиционные вывески и рекламные щиты становятся невидимыми и, понятно, перестают работать. Световые современные вывески, использующие различные источники света, помимо чисто практической рекламной функции находят применение и в области, не связанной с продвижением товаров и услуг.
Они вносят свой вклад в общую освещенность городских улиц, а следовательно, в безопасность жителей города. И еще одно, совершенно неожиданное последствие использования световых вывесок разного типа — город ночью становится иногда просто сказочно красив. Вряд ли это можно считать отрицательным результатом использования технологии. Световые короба и вывески и сегодня совершенствуются и развиваются. Так получили распространение тонкие световые панели с яркой светодиодной подсветкой. Эти панели нашли свое применение в оформлении интерьеров. При этом малая толщина панелей (до 35 мм) позволяет использовать их для воплощения самых оригинальных дизайнерских задумок.
